Édition n°42
23 février 2022
Des Chiffres et Des Lettres est une newsletter où je vous partage chaque mois mes conseils en stratégie de contenu, mes lectures et mes réflexions.
J’apprends chaque jour de mes projets, des personnes avec qui j’échange, et du contenu que je consomme. Et j’ai envie de partager cela avec vous.
Dans cette 42eme édition, je vais vous parler de la Stratégie de Contenu Marketing. Le métier que j’exerce depuis plus d’un an. Nous verrons ensemble :
- Ce qu’est la stratégie de contenu marketing
- Pourquoi mettre en place cette stratégie
- Comment la mettre en place
Mon challenge étant de vous expliquer tout cela en 5 minutes. Puis, pour approfondir vos recherches, je vous partagerai quelques ressources. Et je serai également disponible pour répondre à vos questions.
1 – C’est quoi la stratégie de contenu ?
J’aime présenter la stratégie de contenu comme un art qui consiste à transformer vos connaissances et votre expertise en visibilité et en crédibilité.
Prenez tout votre savoir dans un domaine précis, organisez-le, et présentez-le à une audience. Sous la forme écrite, vidéo, audio ou visuelle. Ça, c’est de la création de contenu. Elle concerne tant les individus que les entreprises. Et elle se marie très bien avec le marketing.
Le marketing est une activité qui consiste à offrir la bonne solution à la bonne personne, au bon moment et au bon endroit. Il agit à 3 niveaux :
- Avant la création de la solution (produit ou service) pour analyser, connaître et mesurer la demande. C’est l’étude de marché.
- Pendant la création de la solution, pour apporter tout le savoir récolté en amont dans la conception de l’offre.
- Lors de la distribution de la solution, pour expliquer au marché que nous avons conçu la solution à leur problème.
💡 Notez ici un point important : ces 3 phases sont perpétuelles. Une entreprise analyse en permanence son marché, améliore son offre et la diffuse.
Vous l’avez donc compris, le marketing de contenu (content marketing) consiste à créer du contenu pour faciliter la mission du marketing.
Durant la 1ere phase d’étude de marché, vous pouvez créer un podcast, un concours sur les réseaux sociaux, un blog ou une chaîne YouTube. C’est un excellent moyen de rencontrer votre marché, de créer des conversations et de comprendre votre audience. C’est pour cela que de nombreuses entreprises commencent par créer un média, avant de créer un produit. J’en parle dans cet article : L’Art Subtil de Créer un Média.
Ensuite, toute la donnée récoltée est transmise aux équipes Produit, pour créer et/ou améliorer l’offre.
Enfin, lors de la diffusion, le marketing de contenu sert à présenter la solution au marché, à faire progresser son audience dans sa prise de décision, et à maintenir la fidélité des clients sur le long terme.
Tout ce process nécessite un plan et une orchestration. C’est le job de la stratégie de contenu. Mon activité, depuis plusieurs mois. La stratégie de contenu consiste à choisir et diffuser le bon contenu, pour la bonne personne, au bon endroit et au bon moment. Voyons maintenant ensemble pourquoi mettre en place une telle stratégie.
2 – Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu ?
En créant et diffusant du contenu sur le web, vous avez l’opportunité incroyable de transformer votre expertise, vos connaissances et vos valeurs en visibilité.
La visibilité, est un ingrédient indispensable pour se développer, aller au-delà du bouche-à-oreille, en touchant directement son audience.
C’est pour cela que les entreprises s’agitent : posts sur LinkedIn, articles de blog, podcasts, webinaires, newsletters, etc. Elles poussent leurs marques sur le web et deviennent remarquables.
Selon moi, il y a 6 principaux bénéfices à la création de contenu :
- Gagner en clarté
- Libérer vos compétences créatives
- Construire une marque remarquable
- Déployer un tunnel d’acquisition organique et scalable
- Profiter de la magie des intérêts composés
- Donner pour mieux recevoir
J’en parle plus en détail dans cet article : Pourquoi Mettre En Place Une Stratégie De Contenu ?
3 – Comment mettre en place une stratégie de contenu ?
L’avantage avec la stratégie de contenu, c’est que vous pouvez la construire en suivant plusieurs étapes. Si vous aimez les process (comme moi), vous êtes servi ^^. Les étapes que je suis pour créer et déployer une stratégie de content marketing sont les suivantes :
1 – Bâtir des bases solides
2 – Analyser l’existant pour préparer votre plan d’action
3 – Planifier votre production et distribution de contenu
4 – Construire et publier le meilleur contenu
5 – Organiser votre contenu en entonnoir
6 – Piloter la performance de votre stratégie de contenu
7 – Améliorer en continu votre stratégie
Je vous ai écrit un guide complet sur ce sujet. Et pour vous aider, je vous partage également ma feuille de route à télécharger (format G Sheets ou Excel). Rendez-vous ici : Comment Mettre En Place Une Stratégie De Contenu Marketing ?
J’arrive à la fin de cette 42eme édition.
Je vous remercie pour votre temps. Et j’espère que cet e-mail vous a aidé à mieux comprendre la stratégie de contenu marketing. Je vous présenterai bientôt un exemple concret de stratégie content marketing. D’ici là, j’attends impatiemment vos retours 🙂
Au plaisir de vous lire.
Et de vous retrouver dans la prochaine édition Des Chiffres et Des Lettres.
Bonne journée
Maxime
PS : Vous connaissez la société Ankama (à l’origine du jeu Dofus) ? Et vous aimez les podcasts/interviews d’entrepreneurs incroyables ? Alors foncez voir l’interview faite par French Doers. Ankama est une entreprise française trop peu mise en avant. Et le parcours de leur fondateur est très inspirant. Voici le lien vers la version YouTube