Le marketing digital revêt une importance grandissante pour les startups, TPE et PME dont les activités gravitent autour de la finance et gestion d’entreprise.
Aucune de ces sociétés ne peut aujourd’hui s’exonérer d’une communication remarquable sur de multiples canaux.
Pour vous assurer d’être présent régulièrement au bon endroit, avec le bon message adressé à la bonne personne, la meilleure méthode consiste à lancer un projet content marketing.
Alors, comment faire pour disposer de son chef de projet marketing, quand la taille de l’entreprise ne permet pas d’embaucher ?
💡 Le recours à un freelance qui présente un double profil marketing et finance s’avère la solution idéale.
Qu’est-ce qu’un chef de projet marketing ?
Le métier de chef de projet marketing connaît des évolutions sensibles ces dernières années avec le développement du digital dans les entreprises. Dans ce contexte nouveau, voici les caractéristiques de cette fonction qui s’exerce sous différentes formes.
Chef de projet marketing : définition du métier
En tant que responsable de projet, je définis conjointement avec les dirigeants de l’entreprise la stratégie marketing à déployer. Je propose un plan d’action à mettre en œuvre en matière de communication selon différents canaux. L’objectif est d’accroître la visibilité de la société et de promouvoir sa marque comme ses services.
Le contexte : évolution des métiers du marketing digital
Avec l’expansion du Web, la communication digitale prend de l’ampleur dans beaucoup de sociétés.
Qu’il s’agisse de vendre en ligne, accroître la notoriété des produits ou services, apporter de la réassurance aux clients, trouver des investisseurs ou promouvoir la marque employeur : peu d’entreprises peuvent aujourd’hui exister sans le marketing digital.
💡 Même la jeune pousse qui lance son SaaS ou le consultant en création se doivent d’investir et de trouver les ressources pour leur plan marketing.
Missions principales du chef de projet digital
En tant que chef de projet marketing, j’interviens sur tous les aspects de la communication digitale de l’entreprise. Je gère le référencement naturel du site internet (SEO), la présence sur les réseaux sociaux, la création de lead magnets, de séquences emails, newsletters, etc. Voici mes principales missions :
- élaboration du projet marketing (budget, planning, ligne éditoriale, équipe, contenus) ;
- veille concurrentielle et étude de marché ;
- déploiement du plan marketing avec la création et la publication de contenus ;
- reporting avec suivi des KPIs.
Pourquoi faire appel à un chef de projet marketing ?
Toutes les entreprises n’ont pas la capacité de créer un poste de chargé de projet digital en CDI. Elles peuvent recourir à un freelance en marketing digital. Cette solution permet d’adapter la ressource aux besoins précis de chaque structure et pour une durée plus ou moins longue 💡.
Accroître la visibilité de l’entreprise sur le Web
L’un des premiers objectifs consiste à améliorer la présence de l’entreprise sur Internet (Google, réseaux sociaux, YouTube, etc.). Le chef de projet marketing digital prend alors en charge la gestion du contenu de l’entreprise, ainsi que les campagnes publicitaires. Il programme aussi les communications sur les réseaux sociaux. Il alimente le blog afin d’intéresser les prospects (recherche d’informations et de solutions à leurs problèmes).
Améliorer la conversion des prospects en clients
L’autre but du projet marketing vise à accroître les ventes et donc à acquérir de nouveaux clients. Il s’agit alors de convertir les internautes et prospects en acheteurs. Les actions de communication visent d’abord à constituer un carnet d’adresses (la liste e-mail).
💡 Par exemple, proposez le téléchargement d’un lead magnet comme un livre blanc en échange d’une adresse mail. L’entreprise peut ensuite communiquer avec ces prospects au travers d’une séquence e-mail et d’une newsletter. Elle met aussi en place des landing pages, réel outil de conversion sur son site.
Structurer et professionnaliser sa stratégie par des actions marketing cohérentes
En faisant appel à un chef de projet marketing freelance, l’entreprise accède à des compétences pointues en la matière. À hauteur du budget qu’elle attribue à son plan marketing, elle dispose ainsi d’un spécialiste en communication digitale. Ce freelance présente une expérience avérée dans le management de projets de ce type. Il maîtrise les outils d’évaluation des résultats obtenus. C’est aussi la garantie de dépenser son argent en actions marketing cohérentes et coordonnées entre elles et dans le temps.
Un chef de projet marketing spécialisé en finance, comptabilité et gestion d’entreprise
Les entreprises de la Fintech, les cabinets-conseils ainsi que les experts-comptables tirent profit d’une collaboration avec des chefs de projet marketing spécialisés en finance d’entreprise, en comptabilité et en gestion.
Maxime Blasco, un chef de projet spécialisé en content marketing pour le secteur de la finance
Freelance en marketing digital, je dispose d’une double formation et j’ai travaillé dans plusieurs de ces domaines d’activité (expertise-comptable, contrôle de gestion, pilotage de la performance opérationnelle).
La production de contenus pour vos clients exige une parfaite connaissance de leurs thématiques. C’est également un critère important pour le référencement naturel (cf. la mise à jour EEAT de Google).
Mes missions de content marketing au quotidien
Je suis chef de projet digital freelance et spécialisé en content marketing. Voici les actions quotidiennes que je réalise pour mes clients :
- Création de la stratégie de contenu avec les dirigeants de l’entreprise (analyse des buyer persona, du positionnement et de la concurrence) ;
- Élaboration du calendrier éditorial et identification des ressources nécessaires à la création du contenu ;
- Mise en ligne du contenu rédigé on time, on cost, on quality, selon les principes du management de projet ;
- Édition du reporting périodique, mensuel ou trimestriel (analyse des KPIs au regard des objectifs fixés) ;
- Actions correctives en vue d’une amélioration continue.
Mes clients : Fintech, expertise-comptable et cabinets-conseils
J’interviens auprès d’entreprises essentiellement en BtoB dans les secteurs suivants :
- Fintech qui éditent des logiciels SaaS spécialisés en gestion de trésorerie, reporting, ERP, financements alternatifs, credit management, facturation, comptabilité, etc. ;
- Cabinets d’expertise-comptable et leur environnement professionnel ;
- DAF à temps partagé ou management de transition ;
- Cabinets-conseils du type M&A, levée de fonds, business plan ;
- Agences marketing et agences média qui cherchent un spécialiste de la finance d’entreprise.
Mes thématiques traitées en content marketing
Les contenus web rédigés pour mes clients abordent généralement de l’information froide, afin de satisfaire l’internaute qui veut résoudre un problème, notamment sur le plan financier. Par ailleurs, certains articles de blogs mettent en avant les avantages et les objectifs de l’application SaaS ou du cabinet de mon client.
Les contenus publiés abordent un ou plusieurs des thèmes suivants :
- régimes sociaux et fiscaux des dirigeants ;
- financements classiques ou alternatifs ;
- reporting, KPIs et outils comme la BI ;
- gestion du patrimoine et assurances ;
- structure financière et analyse ;
- fiscalité des entreprises ;
- gestion de trésorerie ;
- informatique et ERP ;
- expertise-comptable ;
- contrôle de gestion ;
- statuts juridiques ;
- credit management ;
- audit.
Une activité de freelancing avec des partenaires spécialisés
Je réalise mon travail de chef de projet marketing en collaboration avec des partenaires afin de pouvoir manager l’ensemble des prestations :
- Conception et réalisation de podcasts, de visuels ou de vidéos ;
- Cocon sémantique SEO avec volume important à rédiger ;
- Création et mise à jour d’un site web ;
- Linkbuilding.
Combien coûte un chef de projet digital freelance ?
Par définition, l’entreprise qui choisit la mise en place et le déploiement de sa stratégie marketing digital avec un freelance, fixe un budget global. L’ampleur du travail réalisable dépend ensuite des tarifs pratiqués par le chef de projet digital.
Facturation des prestations selon le TJM ou en fonction de chaque livrable
Comme la plupart des freelances en marketing digital, je propose une tarification :
- au TJM (taux journalier moyen)
- ou au forfait, selon le type de livrables.
Pour les actions prévues au temps passé, je pratique un TJM de 550 euros HT.
Quant aux livrables, ils dépendent de chaque projet client pour lequel je définis conjointement avec l’entreprise les attendus, ainsi que chaque jalon de restitution intermédiaire. Il peut s’agir par exemple d’un audit sémantique, d’un calendrier éditorial, d’un lot de contenus à rédiger, etc.
Tarif pour la rédaction de contenus optimisés (SEO) avec une expertise finance
Concernant la rédaction de contenus optimisés pour votre site web, j’applique un tarif de 30 centimes le mot, sur la base d’articles forfaitaires comme 1 000 mots (300 euros HT) ou 1 500 mots (450 euros HT).
La taille de l’article s’analyse en fonction du mot-clé, de l’intention de recherche et de la taille des articles rédigés par la concurrence.
Ce tarif correspond à un travail de rédaction premium réalisé par un expert. Il dispose généralement d’une formation en finance d’entreprise, droit ou fiscalité, voire d’une expérience terrain.
Bénéfices d’une prestation marketing réalisée par un freelance expert en finance d’entreprise
En me confiant vos projets en marketing de contenu, vous disposez d’un :
- Interlocuteur unique pour l’ensemble du content marketing, quels que soient les canaux de communication et quelles que soient les actions (préparer, écrire, publier et mesurer les KPIs).
- Chef de projet marketing flexible et à l’écoute qui s’adapte au budget de ses clients, opérationnel dans l’heure et qui propose un engagement contractuel encadré par un devis.
- Content manager qui sait piloter des projets de contenu à fort volume comme un cocon sémantique, des publications régulières sur un blog, ou la conception de livres blancs par exemple.
Ce que disent mes clients
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
« C’est un plaisir de travailler avec Maxime. Il connaît les sujets des entrepreneurs et sait rédiger pour garder l’attention du lecteur de A à Z. De plus, Maxime est très réactif. Je recommande les yeux fermés. »
Alexis Slama, Fondateur de Booster Digital
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
« Maxime est un vrai pro : toujours à l’écoute de nos attentes, capable de rédiger des contenus sur des sujets techniques, et toujours dans les délais (parfois serrés !) que nous lui demandons. Il s’adapte toujours parfaitement à nos contraintes et à nos problématiques. Et en plus, il est toujours de bonne humeur. C’est un réel plaisir de travailler avec lui. »
François Menjaud, Co-fondateur de Fygr
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
« Maxime a très bien compris nos attentes et rapidement produit un contenu précis et sourcé pour nos prospects. »
Fanny Duverger, content manager chez Pennylane
⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
« Nous travaillons avec Maxime, depuis plusieurs années. Il a grandement contribué à l’évolution de notre école en ligne grâce à ses contenus. Même avec un timing short, Maxime a toujours su nous livrer dans les temps. Je le recommande sans hésiter. »
Nicolas Piatkowski, CEO Les Geeks des Chiffres
Intéressé par une potentielle collaboration ?
Afin d’échanger sur vos projets en marketing de contenu, vous disposez de plusieurs méthodes pour me contacter ou prendre un rendez-vous.