La stratégie de contenu, c’est tout un art.
Un art qui consiste à transformer vos connaissances et votre expertise en visibilité et en crédibilité.
Savez-vous que vous êtes assis sur une mine de connaissances ? Un savoir qui devrait être exploité pour produire un contenu de haute qualité, fonctionnant pour vous 24 heures sur 24 ?
Pour les meilleurs créateurs, l’effet de levier du contenu est énorme. Et pour les personnes qui passent à côté, le coût d’opportunité l’est tout autant.
Après de nombreuses heures consacrées au conseil et à la rédaction de contenu pour mes clients, j’ai décidé d’écrire ce guide. C’est un mélange de mon expérience et des travaux de nombreux entrepreneurs, créateurs et professionnels du marketing.
Il se compose d’une série d’articles qui suivent un ordre précis, pour vous aider à comprendre pourquoi et comment déployer une stratégie de développement basée sur le contenu.
L’avantage de cette stratégie, c’est que les finalités, étapes, méthodes et outils sont connus.
Quelque part, il suffit de suivre le guide.
1 – C’est quoi la stratégie de contenu ? | Définition et Origine
La stratégie de contenu consiste à choisir quel est le meilleur contenu à produire, et quelle est la meilleure manière de le diffuser.
Le contenu est une information qui se matérialise sous 4 formes :
- Écrit
- Audio
- Vidéo
- Visuel
Les exemples de contenus les plus courants sont :
- Les publications sur les réseaux sociaux
- Les articles et pages de site web
- Les études de cas (cas clients)
- Les simulateurs (type tableurs)
- Les e-books et livres blancs
- Les présentations (slides)
- Les infographies
- Les newsletters
- Les illustrations
- Les webinaires
- Les podcasts
- Les photos
- Les vidéos
Le marketing de contenu n’est pas né récemment dans une grande agence ou dans la tête d’un célèbre CMO.
Mais dans une entreprise agricole, à la fin du 19eme siècle.
📝 L’Origine du Marketing de Contenu
2 – Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu ?
Lancer une stratégie de contenu est un excellent moyen d’augmenter la visibilité et la crédibilité d’une marque. C’est aussi un outil de croissance très puissant.
Car le contenu, lorsqu’il est bien pensé, permet de créer un tunnel d’acquisition organique et scalable.
👉 J’en parle plus en détail dans cet article : Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu ?
3 – Comment mettre en place une stratégie de contenu ?
Créer et déployer une stratégie de contenu demande du temps, des compétences, de la rigueur et un soupçon de créativité.
Selon moi, il suffit de suivre 7 étapes pour créer, déployer et améliorer sa stratégie content marketing (cf. l’infographie ci-dessous).
📝 J’en parle plus en détail dans cet article : Comment mettre en place une stratégie de contenu marketing ?
💡 Afin de vous aider à mieux comprendre comment mettre en place et déployer une stratégie de contenu, je vous propose de lire cet article : L’exemple d’une stratégie de contenu chirurgicale
4 – Combien coûte une stratégie de contenu ?
Créer, déployer et mettre à jour du contenu, ça demande du temps et des compétences. Donc, de l’argent. Je vous recommande de construire votre budget content marketing avant de vous lancer.
Désormais, vous savez ce qu’est la stratégie de contenu, à quoi elle sert et comment la déployer. L’étape suivante, c’est le passage à l’action.
N’hésitez pas à me contacter si vous avez des questions.
🔎 Pour compléter vos connaissances à propos de la stratégie de contenu, vous pouvez lire mes études de cas marketing.
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Maxime
