Comment Gagner En Visibilité sur Internet ?

Un Guide pour l’Entrepreneur Décidé

–

La visibilité sur Internet est vitale pour les entreprises.

C’est la raison pour laquelle les entrepreneurs et leurs équipes mettent en place des actions de marketing et de communication en ligne.

Le content marketing est un très bon moyen de gagner en visibilité sur Internet. Le référencement naturel, les ads et les réseaux sociaux sont d’excellents canaux d’acquisition.

Pour vous différencier, vous pouvez investir dans votre identité de marque. Mettre en place des outils pour optimiser la visibilité de votre site web. Lancer des campagnes SEA. Vous former aux techniques de copywriting et de persuasion. Ou construire et déployer un framework de growth marketing à base d’entonnoirs et d’automatisations à gogo…

Face à toutes ces possibilités, vous ne savez pas comment ni pourquoi vous lancer ? Vous êtes bloqué sur la ligne de départ ?

Pour vous aider, j’ai récolté les questions que se posent la plupart des entrepreneurs à propos de la visibilité sur le web.

Et je vous apporte mes réponses.

Visibilité sur Internet : Comment faire ? Combien ça coûte ? Combien de temps cela va me prendre ? Est-ce rentable ?

Voyons cela ensemble.

Je ne sais pas comment faire !

👉 Créez du contenu.

Vous êtes assis sur une mine d’or. Vos connaissances, votre expertise et les conseils que vous êtes capable de donner à vos clients sont votre plus grande source de visibilité.

Alors, prenez votre plus belle plume et écrivez des articles et des posts de réseaux sociaux qui répondent aux interrogations de vos clients potentiels.

Branchez votre caméra, partagez votre écran et faites des vidéos.

Achetez un micro et lancez votre podcast.

Faites des études de cas clients, des démonstrations de vos services et des Questions-Réponses.

Et diffusez votre contenu sur les réseaux qu’utilise votre audience.

Je ne sais pas quel message adresser !

👉 Répondez aux questions que se pose votre cible.

C’est tout.

Pour cela, il vous faut dessiner vos buyer personae.

Le persona est la représentation de votre client type.

Grâce à des interviews, dressez le portrait de votre client idéal. Et listez toutes les questions qu’il peut se poser par rapport à votre domaine d’activité.

(un peu comme cet article 😏)

Mettez-vous dans ses baskets et demandez-vous quelles informations il rechercherait sur Google ou sur YouTube.

Listez tous ces sujets.

Et apportez des réponses.

Voilà votre message.

Je n’ai pas la méthode ou la formation !

👉 Je vous propose d’utiliser la méthode de la pyramide du contenu.

C’est très simple :

Listez les sujets les plus importants pour vos clients (cf. paragraphe précédent).
Réservez des séances de travail pour créer vos contenus piliers : articles, vidéos, podcasts, visuels… Même 1/2 journée par mois, pour commencer.
Publiez vos contenus piliers. S’ils sont bons, ils seront bien référencés sur les différentes plateformes (Google, YouTube, Pinterest, etc.).
Réservez des séances de travail pour découper ces contenus piliers en micro-contenus.

Je m’explique sur ce dernier point à propos des micro-contenus.

Mes contenus piliers sont des articles de blog. Je prends au minimum 1/2 journée pour écrire un article. Ensuite, je peux facilement transformer cet article en :

1 vidéo Youtube ;
1 newsletter ;
5 posts LinkedIn ;
3 posts Instagram ;
3 webstories ;
1 infographie…

Voilà ce qu’est la déclinaison d’un contenu pilier en micro-contenus.

5) Programmez la publication de ces micro-contenus automatiquement, grâce à un outil dédié (Canva, Swello, Buffer… Il en existe plein).

Et voilà !

À partir d’un contenu pilier de qualité, vous êtes présent régulièrement sur plusieurs canaux d’acquisition.

L’essentiel étant de prendre un minimum de temps pour rédiger le bon contenu, et de mettre en place le bon process.

Vous verrez alors votre visibilité et votre audience grandir 🌱.

La pyramide de contenu est une bonne technique pour vous lancer. Si vous souhaitez aller plus loin, j’ai conçu ma propre méthode en 7 étapes. Je vous en parle plus en détail dans cet article : Comment Mettre En Place une Stratégie de Contenu Marketing ?

Je n’ai pas le temps !

👉 Alors là c’est très simple : il vous suffit de sous-traiter.

Contactez une agence ou un freelance spécialisé en content marketing, .

Expliquez leur votre besoin, demandez un devis et comparez les offres.

En sous-traitant, vous gagnez énormément de temps. Vous restez concentré sur votre cœur de métier. Et vous profitez des compétences d’experts en la matière.

Si vous vous demandez quel budget est nécessaire, vous pouvez lire mon article : Combien coûte une stratégie de contenu ?

Et si vous ne souhaitez pas engager un budget important, rendez-vous dans le paragraphe suivant.

Je n’ai pas le budget !

👉 Dans ce cas-là, il va falloir vous charger de la création et de la diffusion de contenu en interne.

Je vous l’ai dit dès le premier paragraphe : vous êtes assis sur une mine d’or. Vos compétences, votre savoir et votre expertise. Ces 3 piliers que vous maîtrisez mieux que personne sont d’énormes leviers pour gagner en visibilité sur le web.

Concernant la méthode, je vous renvoie un peu plus haut dans l’article, au niveau de la méthode de la pyramide du contenu.

J’aimerais me différencier !

👉 Et vous avez bien raison.

Car vous n’êtes pas seul sur le marché à vouloir lancer des actions pour gagner en visibilité sur internet.

Voici les 3 étapes à mettre en œuvre pour vous différencier :

Commencez par « Pourquoi »
Dessinez votre marque
Comprenez vos personae

Ce sont les 3 piliers qui vont élever votre entreprise au-dessus des autres, sur votre marché.

J’en parle plus en détail dans cet article : Les 3 Piliers de la Stratégie de Contenu

Ça a l’air long !

👉 À peu près aussi long que la durée de vie de votre activité.

Une entreprise c’est un savoir-faire et un faire-savoir.

Les 2 vont ensemble.

Si vous êtes experts dans votre domaine, appliqué sur une niche précise, mais que personne ne le sait… Ça ne sert à rien.

Pour être visible sur le long terme, vous devez être “consistant” : publier beaucoup et souvent.

Mais attention.

Le contenu est scalable, produit des intérêts composés et peut rapporter des visiteurs sur le long terme.

Le contenu ne dort pas.

J’en parle plus en détail dans cet article : Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu ?

Y a pas de “mais” !

😉

Vous disposez désormais des principales réponses à vos questions.

S’il vous en reste encore, posez-les moi en commentaire et je pourrai mettre à jour cet article.

Pour compléter vos recherches, vous pouvez lire les articles suivants :

Maxime